6月18日，电商年中大促如火如荼进行中，据京东方面公布的最新数据显示，截至6月18日13时，京东618十六周年庆从6月1日零点至18日下午2时，累计下单金额达1795亿元。

从6月18日前半日的销售数据来看，中国消费市场持续升级，高品质大牌和进口商品广受欢迎；低线级市场消费更加活跃，下单金额同比增幅达全站2倍，开始领跑各级市场；不仅实物商品消费持续增长，服务类商品消费也快速提升，618期间整体服务类商品成交额比平时增长了73%；京东成为各大品牌新品首发的首选之地，90%核心品牌在京东618上发布数百万份新品，新品及反向定制商品热销，下单金额同比增长289%。

“从总体趋势看，在今年618的品质消费仍然占据主流。”在中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍看来，今年618期间线上线下消费都呈现出火爆的增长态势，618已经由一家电商平台的周年庆，发展成为整个零售行业的购物狂欢季，618不仅是商家发布新品爆品，消费者享受实惠的重要节庆，更是站在一年的中点，判断全年乃至未来消费走势的重要时机。

在消费地域方面，目前的数据显示广东省仍然名列前茅。据京东公布的最新数据显示，在618京东全球年中购物节中，广东省6月1-18日累计消费金额排名全国第1。

广东省消费能力最强的城市排行是：深圳、广州、东莞、佛山、江门。河源市是广东省黑马，与去年购物节期间相比，是省内消费金额增长冠军。值得留意的是，广州市、深圳市等热门城市人均购物7件以上。

在消费下沉的趋势下，大数据显示，广东省县级地区中，惠来县最有潜力，消费金额同比增长最高。揭阳市揭西县人均件数最高。

而在性别方面，在618全球年中购物节期间，广东用户中男性用户占比高于全站3%。

虽然拥有比例更高的男性消费者，但是从消费特色而言广东却呈现出更为“日常“。据京东的数据显示，广东消费者从销量来看，护舒宝()超薄日用、意大利进口美林菊花晶、白云山小柴胡颗粒、999（华润三九）感冒灵颗粒、花王纸尿裤最为热销；从金额来看， XR、 Xs Max、 8 plus、华为P30、一加7pro最为热销。

除了能买，广东同时也是一个能卖的地区，据京东的数据显示，广东省的特产自产自销，大部分销往广东、北京、江苏；中国特产-广东农特产馆中，东莞妃子笑荔枝、十八子作砍骨菜刀、鼎湖山吉祥如意礼盒粽子、裹香皇吉祥如意粽子、皇上皇合家欢腊肠畅销全国。

随着年轻消费者的崛起，广东的年轻人也开始买买买起来。京东618期间，广州的高校购买强劲，来自广州市高校的下单金额在广州整体消费中的占比超过6%。广州的高校生人均消费超过1923元，平均一个大学生买了7.1件商品。其中购买能力最高的的大学有：广州大学、华南农业大学、中山大学（南校区）、广东工业大学（大学城校区）、广州城建职业学院。从销量上来看，饼干蛋糕、手机、休闲零食、牛奶乳品、卫生巾等品类热销，其中，印尼进口饼干、小米（MI）净水器 滤芯、一叶子单片补水面膜、小米(MI)移动电源、曼妥思法国原瓶进口红酒等商品销量领先；从金额上来看，手机、笔记本、平板电脑、游戏本、空调等品类热销，其中，Apple XR、一加7 Pro、Apple 苹果蓝牙耳机、小米8、茅台飞天 酱香型白酒等商品下单金额领先。

【记者】叶丹